12月12日，由省文化广电和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局、省供销社联合主办的2025全省冬季文旅消费季在浙江省诸暨市启动。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江省供销社党委委员、理事会副主任、一级巡视员张建，浙江省体育局党组成员、副局长廖洪钰，浙江省农业农村厅二级巡视员邵晨曲出席活动。

2025全省冬季文旅消费季立足“冬趣潮玩·浙里嗨游”活动主题，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的“十百千万”多元供给体系，涵盖冬季出游方方面面，让市民游客沉浸式领略浙江冬日风光的同时，享受安心便捷、品质上乘的文旅体验。此次冬季文旅消费季将一直持续至次年2月。

李新芳表示，浙江以“四重暖意”为引，带大家解锁一个不一样的浙江之冬。第一重暖意，是自然馈赠的“温度之暖”，“十大场景产品矩阵”要把这份自然之暖，转化为可触可感的文旅体验；第二重暖意，是政策惠民的“心意之暖”，全省联动推出百项惠民举措，让每一位来到浙江的游客都能旅途顺心、消费放心、回忆暖心；第三重暖意，是文化积淀的“精神之暖”，浙江准备了千场文旅活动，万场“文艺赋美”展演，为每一位远道而来的朋友，点燃一炉“精神的烟火”；第四重暖意，是科技赋能的“体验之暖”，浙江致力于构建“虚实融合、主客共享”的冬季文旅新场景，让诗意山水在数字空间延展，让文化记忆在互动体验中复苏。

活动现场，全省冬季文旅十大场景及百个经典打卡点位正式发布。十大场景深入聚焦冬季文旅消费特色，整合各地优质文旅资源，涵盖“温泉”“冰雪”“美食”“赛事”“年俗”“嗨购”“康养”“演艺”“文博”与“研学”等多元类别，每个场景精选10个兼具代表性、体验感与辨识度的打卡点位，打造具有江南韵味与冬日风情的文旅产品矩阵，让不同需求的市民游客都能在“浙”里找到心仪的冬季出游目的地。

2025全省冬季文旅百项“惠民暖意”举措同步发布。本次推出的惠民政策共计499项，涵盖文旅消费券、住宿优惠、景区减免、赛事联动、百县千碗美食等多重维度，充分体现全省联动、政企协同的惠民力度。为让更多惠民红利精准触达市民游客，冬季文旅消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，以“真金白银”的补贴政策切实降低出游成本。

冬季文旅消费季期间，全省文旅部门还将组织开展约1000场次文旅活动，涵盖年俗、赶集、庙会、市集、文博展览、非遗展演、冰雪赛事等多元类别，满足市民游客文化和旅游需求。同时，联动各级文化馆、文艺志愿者，依托街区、社区、景区、场馆等场所，推出约10000场次文艺赋美展演浸润旅途，实现“文旅惠民”与“文化润心”双向赋能，让冬日文旅消费更具温度与活力。

各地紧扣冬季文旅核心特色，深挖地域资源禀赋，推出一批特色鲜明、亮点突出的专属举措与主题活动。

宁波重磅推出“有票就go了”专题活动，即日起，持全省所有“浙BA”赛事票根、全省大型演唱会票根均可在全市41家核心景区、45家热门酒店享受3-8折优惠，非浙b自驾车游客还可享受高速费80-150元减免，所有持票根游客均可参加极氪汽车抽奖。

绍兴市发布“一部手机游绍兴”文旅专项消费券政策，邀请游客来绍兴走一走青石板路，品一品千年黄酒，看一看古城新景。活动总投放金额约2000万元，联动数千家实体商户参与，并推出“百场促销”“全城对暗号”等互动体验机制，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条，市民游客通过线上OTA平台即可便捷申领，真正实现“一部手机在手，畅游绍兴无忧”。

衢州市推出一站式暖心优惠礼包，面向全球游客释放冬日文旅诚意。“全球免费游衢州”政策全面升级，2025年11月1日至2026年3月31日（春节除外），江郎山、根宫佛国、廿八都、龙游石窟等14个核心景区面向全球游客免费开放。此外，衢州还联动本地饭店、餐饮及出行平台，推出客房与餐饮8.8折礼遇、美食8折优惠券以及6折文旅专属打车券包，覆盖古城周边热门目的地，实现“吃住行游”全链条惠民，让游客轻松畅享南孔圣地的冬韵风情。

，涵盖亲子乐园、酒店民宿、滑雪温泉、十佳景点等多元类别，为市民游客出游提供权威参照指引。浙江文旅携手省内30座万达广场，重磅推出冬季专属惠民优惠活动。

作为本次冬季文旅消费季的启动地，诸暨市聚焦“跟着西施游诸暨”核心主题，精心打造3条独具特色的冬季出游线路，并推出三重惠民礼包，为市民游客献上兼具质感与温度的冬日出游选择。诸暨市还面向港澳台同胞及外籍人士推出景区门票减免优惠，携手OTA平台推出人人可享的消费补贴，联动高德地图上线《诸暨文旅地图》，让出游更省心、便捷。

海盐县以“跟着余华游海盐，冬令进补之旅”为主题开展冬日文旅推介，深度联动余华文学IP与地方特色资源，以“身补之旅”焕活康养体验、“食补之补”彰显风味底蕴，串联优质文旅场景与特色业态，丰富冬日文旅供给，激活冬日旅途活力，全方位打造沉浸式文旅新体验。

此外，活动还进行了“留学浙里・嗨游江南”高校留学生冬游直通车签约仪式，助力外籍学子深度体验浙江冬季文旅魅力，推动“诗画浙江”品牌国际化传播。项目首发团于活动当日启程，高校留学生将从西施故里出发，开启一场浪漫冬日之旅。

本次冬季文旅消费季还推出诗画浙江文旅惠民卡2026版升级福利，进一步放大消费季的惠民效应。